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El Spin-off, una opción para transferir nuestra empresa a Internet |
Alain Jorda |
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Un ejemplo de lo contrario parece que lo tenemos en Terra. Telefónica de España constituyó este portal alrededor del que era, en aquél momento, el primer buscador español, Olé.com. Empezaron despreciando el activo de una marca claramente Internet -Olé- para pasar a crear otra -Terra-. Posteriormente, con una campaña de compras en diversos países americanos, reforzada por una gran campaña en medios, salió a bolsa y consiguió un éxito fenomenal. Pasó, de la noche a la mañana, a valer más que los mayores bancos y compañías eléctricas
españoles. Pero, en paralelo, no se estaba prestando la debida atención a los contenidos, probablemente como consecuencia de que los creadores originales estaban dejando la empresa. Ahora Terra está perdiendo valor en las bolsas y, en mi opinión, esta tendencia va a continuar mientras no se preocupen de "rellenar" de contenidos y servicios valiosos sus páginas.
CONCLUSIÓN
He repasado una de las opciones de las empresas para abordar el mercado Internet y espero que os sirva para vuestra toma de decisiones. Sin duda, debe haber más ventajas de este modelo y más requisitos para su correcta aplicación. Os invito a todos, queridos lectores, a enviarme vuestros comentarios y experiencias e, incluso, la descripción de casos que conozcáis, tanto de éxitos como de fracasos. Si recojo suficiente material de interés, prometo compilarlo y presentároslo de la manera más adecuada (informe, nuevo artículo, listado de casos,...), por supuesto, con la mención de todos los que hayáis colaborado. Muchas gracias.
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| (18/09/2003) |
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| Fecha: |
18/09/2003 |
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 Descansar demasiado es oxidarse. (Sir Walter Scott.) (Citas)
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