| |
 |
| |
Y dígame vd., ¿porqué mi empresa debería tener una Página Web? (I) |
Miguel Angel Riesgo Alvarez |
|
|
Páginas: [1] [2] ·3· |
|
|
|
Por lo tanto, le aseguro que la desconfianza existente sobre Internet (aunque cada vez es menor), es provocada habitualmente por el desconocimiento existente sobre dicho canal.
“No me había dado cuenta. Pero bueno, la verdad es que mi presupuesto de publicidad ya está cubierto con todas las acciones que realizamos en soportes tradicionales. Con los contactos que recibimos de dicha publicidad, tenemos bastante”.
Una empresa debe plantearse el mantener una estrategia donde la política de crecimiento constante, tenga un papel primordial; nos encontramos en un mundo cada vez más competitivo, en donde las empresas que no tengan este enfoque claro de crecimiento, están abocadas a la desaparición.
Por otra parte, quizá sea necesario que las empresas se paren un momento a analizar en detalle cuáles son los resultados que están obteniendo gracias a la publicidad que realizan en medios tradicionales, y responder a preguntas tales como: ¿cuál es mi coste de adquisición por cliente?, ¿conozco realmente el target al que dirijo mi publicidad?, ¿en qué medida puedo segmentar claramente mis mensajes publicitarios, es decir, cómo puedo saber que mi publicidad es vista por el público objetivo que realmente quiero que la vea?, ¿consigo el suficiente número de clientes a través de dicha publicidad, que hagan que ésta sea rentable?, ¿con esta publicidad tradicional, puedo interactuar con los clientes?, ¿la cobertura geográfica que tiene mi publicidad, está condicionada por mi presupuesto?, ¿tengo un espacio ilimitado en los soportes publicitarios que utilizo, para exponer claramente las ventajas de mi producto / servicio / empresa? ...
Fruto de este análisis, la empresa probablemente se dará cuenta de que invertir parte de su presupuesto en un canal como Internet puede resultarle atractivo y rentable a corto plazo, ya que:
· La efectividad de la publicidad se incrementa notablemente, ya que pueden realizarse acciones de marketing segmentadas a públicos concretos. Por lo tanto, los mensajes publicitarios pueden personalizarse, en función del target al que se dirija en cada momento la empresa.
· Los costes, en relación con los soportes publicitarios tradicionales, son claramente inferiores.
· Existen posibilidades de interactuar con los clientes (incluso en tiempo real), a diferencia de los canales tradicionales, por lo que las posibilidades de atraer un nuevo cliente se multiplican.
· Internet tiene una cobertura mundial, ya que una Página Web puede ser vista en cualquier parte del mundo que tenga conexión a dicho medio. ¿Se imagina usted el dinero que tendría que gastarse en un soporte publicitario tradicional, digamos televisión, para que su mensaje sea visto en todo el mundo?.
· Internet, a diferencia de los soportes tradicionales, no tiene ningún límite en cuanto al espacio que puede dedicarse para ‘hablar’ sobre un producto, servicio, la empresa, etc. Mientras que en un medio tradicional el espacio es muy limitado (por lo que los mensajes a lanzar deben escogerse muy bien), en Internet pueden detallarse los mensajes publicitarios, con la precisión que se requiera en cada momento.
· Internet, gracias a la tecnología, permite a las empresas llegar a conocer con una gran precisión a sus clientes.
· Si su Página Web reúne unos determinados requisitos (fundamentalmente el suficiente tráfico), puede rentabilizar aún más la inversión inicial, mediante la venta de espacio publicitario a terceros, los cuales se encuentren interesados en promocionar sus productos en su Página Web.
· En Internet son muy numerosas las distintas formas que existen para promocionar un producto / servicio / empresa: publicidad on-line, Página Web, programas de afiliación, ...
Sin embargo, con todo esto no he tratado de insinuarle que abandone cualquier inversión en los soportes tradicionales que haya venido utilizando hasta el momento; lo que le aconsejo es que elabore una estrategia publicitaria integral en la que, en función de sus medios disponibles, invierta en diferentes soportes publitarios, tanto on-line (Internet) como off-line (prensa, radio, televisión, vallas, ...). Usted debería construir dicha estrategia pensando en las nuevas posibilidades que trae Internet, e integrando este canal con el resto de soportes publicitarios.
|
|
|
| |
Páginas: [1] [2] ·3· |
| (29/05/2003) |
|
 |
| Fecha: |
29/05/2003 |
| Visitas: |
10206 |
| Valoración: |
5.5/10 |
| Votos: |
2 |
| Recomendaciones: |
2 |
| Opiniones: |
0 |
| Impresiones: |
177 |
|
|
|
|
 |
|
 |
|
|
|
| CITA |
 No se desea lo que no se conoce. (Ovidio) (Citas)
|
|
|
|
